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“姐姐”催出“乘风破浪”的股价:爆款IP撬动资

可乐2020-06-16股票配资人已围观

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前有B站“后浪”,后有芒果超媒“乘风破浪”,娱乐出圈刺激股价上涨的案例再多一枚。

上周末,娱乐圈被一档综艺刷了屏。以“30岁+”女艺人为主角的真人秀节目《乘风破浪的姐姐》(下称《姐姐》)席卷各大热搜榜。

从芒果传媒旗下创业板上市平台芒果超媒(300413)的股价走势来看,不论节目本身是否盈利,《姐姐》在预热和播出当日都已经为公司带来市值暴涨。节目官宣当天,芒果超煤市值首次突破1000亿元大关,节目播放当天,股价更是在盘中冲击新高。6月15日,芒果超媒股价再次拉爆,一度冲击涨停板,盘中触及61.9元/股,以6.51%涨幅收盘,报60.06元/股,创4年来新高。

值得注意的是,记者查阅多个论坛发现,电影与娱乐版块下个股上涨的逻辑中,除传统的资本遵循内容过硬、盈利模式稳定等因素而买入外,还不乏粉丝的跨界助力。有《姐姐》的粉丝称看好姐姐们的能力而买入了芒果超媒,也有其他上市公司的粉丝称为了“pick”某一个明星而买入该明星所属上市公司个股。

可以看到,不论是股民粉丝化,还是粉丝股民化,都为该行业二级市场的流动性带来了新的可能性。然而,娱乐文化产业股价走势与市值也已然出现两极分化,是否能长远发展最终还将回归公司盈利模式和价值核心的本质,关键依然是解决增长逻辑中那些悬而未决的问题。股票情报网

“乘风破浪”的股价

芒果超媒的前身为快乐购物股份有限公司(简称“快乐购”)。快乐购成立于2005年,主营媒体零售业务,2015年1月于深交所上市。2018年6月,快乐购通过发行股份方式购买湖南广电旗下快乐阳光、芒果互娱、天娱传媒、芒果影视、芒果娱乐五家公司100%股权,完成重大资产重组,上市公司更名为芒果超媒股份有限公司,从“媒体零售平台”向“国有新型主流媒体集团”全面转型。

从时间节点来看,《乘风破浪的姐姐》确实为芒果超煤带来了乘风破浪的股价。

6月1日,芒果TV官方平台陆续官宣了参加《姐姐》的明星阵容,并且还给出了一个大致的播出时间。6月1日当天下午,芒果超媒股价创四年新高,一举冲破57元/股,最终以8.45%涨幅收盘,是春节以来单日涨幅之最。也正是6月1日,芒果超煤总市值首次突破千亿元大关。股票情报网

出人意料的是,6月12日中午12点,《姐姐》在无宣发预热、无官宣定档预热、无热搜冻榜的情况下突然在芒果TV上线并迅速发酵。虽然是工作日,大多观众无法及时观看节目,#乘风破浪的姐姐#话题依旧在1.5小时内迅速增加了7000万阅读量,正片的前台播放量在不到20分钟的时间里迅速冲上了1000万次。节目热度传导至二级市场,当日芒果超媒股价再次创出新高,单日涨幅高达6.82%,姐姐们的“带货”能力可见一斑。

一档综艺节目缘何可以影响股价至此?综艺是真的为公司赚了钱,还是节目引流赚吆喝,二级市场提前收获未来的钱?

通常的流媒体平台的变现渠道除了通过付费用户数量增长外,还有通过生产、购买视频内容、广告、电信及有线电视运营商增值服务收入分成、视频电商等多种方式。

专攻文娱赛道的基金投资人文远在接受第一财经记者采访时表示,综艺节目和电影、电视剧的盈利模式不同,风险更高。电影的收入大多直接由院线市场票房决定,若被线上平台直接采购播放权,电影和电视剧的收入则由平台采购的价格决定,有时还会算上超前点映的收入分成。由于大多为“一锤定音”的买卖,营收结构清晰可见,风险相对可控等诸多因素,更受到投资机构的喜爱。

“相较而言,综艺节目投资“刺激”多了,有很多爆款综艺实际上赚了吆喝,但投资人没赚到钱。”文远坦言。

具体来看,一档综艺节目的主要营收并不是来自于平台,不是来自于播出综艺的电视台,也不是来自于观看节目的C端用户,而是来自于品牌方。而品牌方冠名可以卖出多少钱,上下的区间很大。文远举例称,假设一档综艺的制作成本为4000万,前期由于综艺宣传效果的不确定性,冠名费可能只能卖到3000万,因此制作方会留下几个广告档位边播边卖,补上成本获得利润。

文远表示,过去几年综艺节目出现断崖式的下滑,经济环境的变化使得品牌方广告费的预算是出现了明显的减少。“往往冠名综艺节目的品牌都是2C的消费品,出龙头企业外,不乏出现发展乏力的情况,预算降低致使出现集体压价的情况。”此外,文远观察到,部分爆款综艺还出现因过于追求质量和效应,讲前期规划好的内容推倒重来,致使不断增加制作成本的情况。

“这类情况往往出现在节目第一季,第一季做得好了第二季才好招商,所以很多制作方不惜将重金砸在第一季的制作费上,因此90%的综艺第一季都是不赚钱的,或者说赚的就是未来的钱。”股票情报网

疫情催化娱乐繁荣

仅凭借一档综艺或一部电视剧,就能影响股价至此吗?答案是不完全是。

疫情的影响加之个人终端使用的增加,带动娱乐文化产业的股价走势。然而,股价的背后是盈利模式,所有数字营销广告的根本是内容。

将芒果超媒的股价走势时间维度拉长可以发现,2020年春节后股价开始上行的真正时间节点是在3月,正值疫情“发酵期”。电影与娱乐行业相关个股走势呈现一定共性。

4月24日,芒果超媒公布2019年年报及2020年一季报。数据显示,公司2019年营收125.0亿元,同比增长29.4%;归母净利润11.6亿元,同比增长33.6%,仅互联网视频业务收入为50.4亿,同比增长56%。其中,平台会员收入16.9亿,同比增长102%,付费会员数已达1837万人;广告品牌投放数达489个,广告收入为33.5亿,同比增长39%。 2020年一季度公司营收27.3亿元,同比增长9.7%;归母净利润4.8亿元,同比增长14.8%。

从流通股东结构不难看出,芒果超媒颇受机构喜爱。2020年一季报显示,芒果超媒期末十大流通股东中,香港中央结算(即深股通)位居第二,持有2030.89万股,占总股本比例1.14%;社保基金一一七组合位居第9,持有854.96万股。华安媒体互联网混合型证券投资基金、华安智能生活混合型证券投资基金、兴全合泰混合型证券投资基金均为一季度新进,期末持股数量均在850万股以上。

值得注意的是,爆款IP的社会影响力和资本影响力逐步扩大。记者从各大论坛中发现,除《姐姐》外,粉丝对诸多影视节目和明星的喜爱已然传导到二级市场。网上有粉丝称,身边不少人近期在看了节目后,都买入了芒果超媒股票。刚刚结束的爆款综艺《青春有你2》中,也有粉丝表示因为喜爱虞书欣而买入了华策影视的股票。更有人买入光线传媒,只因《传闻中的陈芊芊》而大火的男主角系该公司旗下艺人。股票情报网

“疫情之下减少的出门时间转化到了追剧、追综艺是一部分原因,更重要的是行业的内容制作能力正在提升,文化作品最重要回归内容本身,给社会带来积极的影响力。”文远进一步表示,过去两年对于文娱行业是低谷,由于内容制作团队参差不齐,以及受到一些相关内容限制,行业进入了一个冷静期。“真正能够活下来的,都是一些优秀的团队。好内容加上5G之后释放出更好的互动方式,会有更大的受众群体。”股票情报网

内容是内核、变现是硬道理

各大影视平台爆款IP打得火热,然而年初至今,电影与娱乐指数板块的A股上市公司中2/3股价下跌,股价走势与市值有明显分化。同时,在抖音、快手等短视频平台的崛起的当下,以新媒体平台运营为主的芒果超媒、爱奇艺等还存在许多可能动摇增长逻辑的悬而未决的问题。

换言之芒果超媒想要一举成为为190多个国家的1.8亿付费用户提供电视剧、纪录片和电影的奈飞(Netflix;NFLX.O)并不容易。

2020年4月,投资公司Piper Sandler对美国41个州平均年龄为16.2岁的5200个青少年进行了调查,结果显示这些少年平均每天观看视频的时间有33%花在Netflix上,31%花在YouTube上。2019年,公司营业收入突破200亿美元大关,达到201.6亿美元。2020年一季度,公司实现营业收入57.7亿美元,同比增长27.6%。即使如此,奈飞从扩张到成为牛股的商业模式也依旧是过于“烧钱”的。历年来,奈飞经营性现金流缺口快速扩大,主要依靠债券融资获得资本支撑。股票情报网

对于新媒体平台而言,随着互联网渗透率提升接近尾声,用户增长逐步放缓,行业竞争已然加剧。抖音、快手等短视频平台崛起,在使用场景和视频时长上打出差异化,瓜分着长视频平台的客户使用时间。此外,广告业务收入增长不及预期、内容行业政策变化对公司的影响存在不确定性风险依旧长期存在。

竞争虽在,蛋糕却美。国海证券的研报数据显示,2019年中国网络视频付费市场规模为514亿元(同比增加49%),网络视频广告市场规模达到759亿元(同比增加20%)。预计2022年中国网络视频付费市场规模将有望达到980亿元(同比增加25%),中国网络视频广告市场规模将达到982亿元(同比增加12%),其中移动视频广告将有望达到845亿元(占比达到86%)。

此外,头部视频平台借助内容与会员优势,叠加5G的推动,在商业化端C端的会员付费以及B端的广告变现也将有望持续增长,具备平台辨识度以及拥有精准用户圈层的平台也会持续享有红利。股票情报网

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